贵州醇朱伟董事长：从今以后，可不可以好好酿酒卖酒？

　　有人说，贵州醇朱伟制造“两位少女出镜展示青酒”，窃喜成功获得“舆论批评”！这真是品牌成长中需要的“养分”吗？我看未必！

　　无论是涨薪水、分股权、重广告，还是借未成年人宣传白酒涉嫌违规，“酒业网红”贵州醇董事长朱伟 “踩雷”频频。

　　近日，朱伟在注册的今日头条个人账号上发帖，宣传贵州青酒的方式引发了争议。其发布了三张图片，少女在大雪中一手拿贵州青酒，一手握佩剑，有一人做出饮酒动作，正面两位少女手中酒没有了瓶盖，不知道是不是要想表达孩子在饮酒？朱伟则配文：“三位大侠，雪中行。”（链接：酒业号《贵州醇朱伟用未成年人宣传青酒，这样的营销是独辟蹊径，还是真没招了？》）

　　“想钱想疯了，最起码的原则都不要了。”广告内容遭众多网友批评。有的网友称“用未成年人宣传白酒，违法了”；有的表示“未成年人不得饮酒，用孩子做宣传不合适”；也有的称“违反基本道德，没有敬畏之心！”。

原截图

　　律师观点：朱伟这样任性要不得！

　　中国食品报记者此事采访四川明炬（龙泉驿）律师事务所王仁根律师表示：广告法明确规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚、不得损害未成年人和残疾人的身心健康、不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。违者，市场监督管理部门有权责令停止发布广告、在相应范围内消除影响并处罚款。

　　未成年保护法第五十九条也规定：学校、幼儿园周边不得设置烟、酒、彩票销售网点。禁止向未成年人销售烟、酒、彩票或者兑付彩票奖金。烟、酒和彩票经营者应当在显著位置设置不向未成年人销售烟、酒或者彩票的标志；对难以判明是否是未成年人的，应当要求其出示身份证件。

　　所以，拿未成年人“代言”酒，不管是出于什么目的，都涉嫌违法，也与良好的社会道德风尚格格不入。王律师说，未成年是父母的希望、祖国的未来，全社会都应关心、爱护未成年，要做有利于他们身心健康的事而不是相反，尤其是作为企业和社会公众人物，更要在对外广告和宣传上，作出表率，切不能为了所谓的“宣传效果”，任性而为！朱伟这样任性要不得！

　　董事长素质真有这么低吗？

　　“10万+”大号展示未成年人为青酒宣传，是不小心?

　　作为知名公众人物，十万+账号，朱伟让未成年人拿起青酒做展示宣传，企业一把手的法律意识有如此淡薄？

　　众多网友也纷纷在朱伟账号下面留言，用未成年人宣传白酒违法了、未成年人不得饮酒用孩子做宣传不合适、违反基本道德没有敬畏之心… …

　　众多网友认为，朱伟有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的嫌疑，涉嫌违反《广告法》的相关规定。《未成年人保护法》、《预防未成年人犯罪法》等法律都明确规定，“禁止向未成年人销售烟酒”、“经营者应当在显著位置设置不向未成年人出售烟酒的标志”等，违者由主管部门责令改正，依法给予最高50万元的行政处罚。何况此事，敢让未成年孩子做酒宣传直接出镜？

　　或许朱伟自己也认为该贴文不妥，又或许是在外界舆论关注的压力，朱伟在发布该贴次日后，表达“悔意”，删除了该贴。

　　对发布 “三位大侠，雪中行”的配文，朱伟表示：“因涉及未成年人手持酒瓶站立合影，此事引起比较大的网络批评。在此，诚恳接受大家批评，同时也再次申明自己的饮酒观：不仅未成年人不得饮酒，即使是成年人饮酒也应该适量、适度，过量饮酒有害健康。

　　对网友的留言，更或许是深谙销售之道的朱伟很高兴见到的局面，他梦想的目的就是将争议的流量转化为市场的销量，及关注度与曝光量。

　　业内人士则认为，借助个人IP来炒作企业品牌话题，提高品牌曝光度是有效的，但是作为企业掌门人应有起码的法律意识，靠过度炒作个人拿企业未来玩游戏，忽悠民意，则只会是适得其反。

　　除了到处蹭热点，发话题炒作，

　　可不可以多有点“养心”爱好呢？

　　有人封“酒业网红”的朱伟，从其个人头条号可以看到，他几乎每天都要发帖3条左右，保持了极高的活跃度。除了发表对行业的看法以及自己任职的企业各种动态，他的一些言论颇为出位，在引发大量争议的同时，也为他和酒企带来了流量。

　　能同时一手独掌贵州醇、枝江酒业、贵州青酒、永乐酒业四大酒企掌门人的朱伟，确实不是一般人，况且还天天保持更新个人账号信息。在白酒行业内浸淫多年的朱伟，2020年1月，辞去洋河股份副总裁离职，同年9月，兼任枝江酒业董事长、总经理。而在朱伟担任“四企董事长”以来，开始踏上“语不惊人死不休”之路。

　　对于贵州醇，朱伟曾提出要“三年、五年、十年依次实现40亿、80亿和300亿的销售目标”，以及“十年创造2000亿市值酒企”这样的口号。与此同时，朱伟还公开表态称，“对于所有这些批评，我的态度是虚心接受，坚决不改！”他甚至还将“10年2000亿市值”的发展目标，修改为8年。

　　这也让众多业内人士表示怀疑，批评他盲目乐观。贵州醇从未公布过可信赖的销售数据，收购贵州醇的上市公司综艺股份其市值还不到100亿元。

　　同样，全员涨薪的刺激、大手笔的广告费、赠送经销商原始股等等一连串的“猛药”，让朱伟操盘的“贵州醇、枝江、青酒”三大白酒品牌快速破圈成为“谎言”，其“大跃进”式的激进手段，让行业内争议不绝。

　　对于浸淫白酒多年的朱伟来说，无论是他在洋河操盘深度分销模式的弊端，亦或是国台捆绑经销商冲刺IPO折戟等案例，他不是不明白当下政策的利弊。

　　有业内人士称，一个企业做到营销的的成功依靠的是渠道下沉与核心终端直营等精细化管理模式，而不是单单依靠大手笔广告、渠道的全覆盖等粗放的方式就能快速打开市场的“造神”营销计划。

　　可不可以以后好好酿酒买酒，

　　我们不再因“鸟事”为你未来“担心”？

　　今年大年初一，2月1日朱伟就通过头条号发布广告招聘启事，表示要以“500万年薪招聘贵州醇销售总经理”，消息传出后引起广泛关注。而短短一周过，朱伟又宣布500万年薪人选已定，原舍得酒业营销公司总经理吴健宣布入职贵州醇，担任销售负责人。

　　“嗜好闹剧，是朱伟的嗜好。”业内依然熟悉朱伟的自导自演的游戏。“那是朱伟喜欢干的事，是他的嗜好。”有业内人士表示。

　　对于贵州青酒，朱伟的“口号”更大，甚至提出要实现“6000亿市值”，这样的想法被业内指太过天真，喊口号如同儿戏。在业内看来，若青酒冲刺6000亿市值，则意味着将仅次于贵州茅台、五粮液冲入行业前三。

　　事实上，近年来随着酱酒步入调整期，除了茅台、郎酒等头部品牌的酱酒“叫好又叫座”之外，无论是青酒、贵州醇，还是枝江，在白酒行业存量竞争时代，三线白酒品牌的机会有多少呢？从各大电商平台的销量显示，一些白酒与其斥巨资打广告的预期相差甚远，大多沉睡在经销商的仓库之中，市场动销寥寥无几，部分产品的销量屈指可数。

　　有业内人士指出，对朱伟操盘的贵州醇、枝江、青酒三大品牌，其高调的激进运作策略，事实上是朱伟刻意高调发布信息，可以短时间让资本快速买下后，再迅速回款，将压力分散至经销商处。

　　“或许正是贵州醇表现差强人意，朱伟显得有些’急躁’，在网红之路上越走越远。”酒水行业研究者欧阳千里表示，朱伟不时发表“争议”甚至“反智”观点，而其博眼球的同时也遭至诸多批评。

　　新年刚过，朱伟并不打算消停。2月23日，他在其今日头条号上宣布：枝江酒业所有老产品全面提价10%（不含枝江真年份系列）。这也是他掌舵枝江酒业以来第二次提价，上次提价幅度大于10%，原因是“枝江产品价格偏低、利润太薄”。

　　企业和个人的成长都需要循序渐进，靠出位博眼球、违背良知民意道义违法的事，不能做的，要有底线意识，消费者如何选择也是明智的！

　　酒业不是都在讲“长期主义”吗，说明酿一杯好酒，打造一个品牌，需要时间的积淀，不是靠一时的炒作，急不得更乱来不得！掌管四家酒企难道还愁没有素材可取？企业文化、酿造工艺、责任担当、匠心情怀，道德底线。。。这些必备的优秀品牌“内核”，难道都不值一提？难道还有难言之隐？

　　有行业认同、民意好评、消费者经销商厚爱、社会公允一致的价值观，这样经历时间锤炼成就的品牌、以及一同随之前行的掌舵人和企业，这才值得全社会的尊敬和喜爱。

　　真期望，中国酒业有更美好的未来。