品牌，撬动市场的力量

　　当前，新生代消费者的购买途径多变，电商平台、社交网站平台、线下便利店等都可能成为他们的购买渠道。互联网+时代消费升级创造出许多新生品牌。

　　从广告界大卫·奥格威的品牌形象论出炉开始，营销策划人对品牌的追捧就没有停止过。企业希望把自己的品牌做起来并且做好，品牌相对于企业来说是一份无形资产，可如何创建品牌，打开企业与市场的开关呢?

　　首先，好名字是品牌成功的一半，品牌名称是品牌理念价值、产品、服务、市场定位和消费心理的综合表现，品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称，实际上定位的过程。将市场、形象、情感、价值等转化为营销的力量。三只松鼠塑造“神话”竟然只花了不到5年的时间。从2012年的第一笔订单，到2016年全渠道销售55亿元，有人惊呼三只松鼠发展真的太快了。三只松鼠的品牌名和VI设计，用卖萌拉近与消费者的距离，袋子上的三只松鼠和名字很容易就形成一个整体留存于消费者的脑海中。能打动消费者的，不仅仅是可爱的包装、贴心的客服，还有货品。

　　其次，好品牌可以带来惊人的品牌价值。2016年，可口可乐以731亿美元的品牌价值继续稳定全球快速消费品牌第一。可以说，正是因为百年诚信，才成就了百年品牌。近年来，茅台从文化融合入手，开展了一系列的境内外文化交流和品牌推广活动，比如在英国温莎城堡举行了“中国之夜”活动，在俄罗斯、意大利、美国举行了茅台金奖百年巡回庆典，举办“与德国干杯：中国茅台一带一路行”为主题的大型品牌推介活动等，有力地提升了茅台的品牌价值、美誉度和国际影响力。茅台以115．48亿美元的品牌价值名列Brand Finance“2017全球烈酒品牌价值50强”排行榜首位，以1313．23亿元品牌价值在“第十届中国品牌价值500强”榜单中雄踞酒类榜榜首。

　　再次，好品牌还会带来价值链增值，使品牌孵化出更多的项目。最近，京东集团CEO刘强东宣布，京东百万便利店计划出炉，未来5年京东将在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村。用京东的商业理念赋能线下门店，除了提供优质货源外，京东还将输出品牌、模式和管理。摩拜单车也开始利用品牌玩主题餐厅，携手全球知名健康餐饮品牌Wagas打造的“摩拜单车主题餐厅”，在北京、上海等城市惊艳亮相，共同传递“‘摩’力轻生活，‘骑’食很简单”的轻生活时尚态度。

　　最后，品牌带来不一般的发展爆发力。品牌力和发展力其实是相辅相成的，品牌力带来发展力，发展力也促进品牌力的提升。还说说三只松鼠，作为安徽芜湖知名电商企业，将在安徽无为县建立一个综合产业园。通过“产业+城市+文化一体化”模式，将涵盖生产、物流、检测、员工公寓及微型小镇等，目的是打造一个生态的食品健康城。另外，含住宿、娱乐、健康、餐饮等吃住玩、游养娱一体的松鼠小镇也将坐落于此。园区与文化产业相融合，形成一道新的风景线，还有可能像迪斯尼那样将乐园打造成松鼠乐园呢！所以说品牌的力量是无穷大的。施建平