从卖酒到卖生活方式，黔酒新范式出彩第25届中国国际酒业博览会

      10月16日至18日，以“世界名酒共享荣耀”为主题的第二十五届中国国际酒业博览会在武汉国际博览中心举办。作为2026年国家级酒类专业展会，盛会汇聚海内外头部酒企、产区品牌，集中展示新品、文化与模式创新。10月15日酒业ESG大会先行举办，展会同期启动理性饮酒宣传周，共探可持续发展路径。中国酒业协会理事长宋书玉、茅台集团、古井贡酒负责人等行业领袖论道，贵州白酒“从卖酒到卖生活方式”的产业革新，成为热议焦点。

      多年来，贵州酱酒凭借得天独厚的产区优势，在国内白酒市场占据重要席位。过去行业多聚焦酒体品质、产能与产品销售；而随着消费群体迭代，大众买酒不再只看重酒本身，更加追求酒背后承载的情感、场景与文化体验。酒业转型，已经从行业议题，变为落地实践。

      本次酒博会上，黔酒板块集中展示出一个鲜明变化：产业正在从单纯“卖酒”，转向输出生活方式，吾乡好物便是这场变革里极具代表性的创新之作。

      中国酒业协会理事长宋书玉在论坛发言中表示，白酒产业正迎来结构性变革。酒业不能局限于产品售卖，要挖掘酒的文化内核，打造多元化消费场景，推动行业从“卖产品”向“卖体验、卖文化、卖生活方式”转型，持续推广理性饮酒理念，落实酒业ESG建设。

      茅台集团董事长陈华在产区圆桌对话中谈到，品质是黔酒安身立命的根基，但品质之外，白酒更承载中国人的人情与文化。酒企需要跳出传统销售思维，让美酒融入家庭欢聚、好友小聚、静心品鉴等日常场景，摒弃老旧酒桌陋习，传递雅致松弛的饮酒美学。

      在众多展台之中，吾乡好物的展区跳出传统白酒单纯陈列酒瓶的模式，打造沉浸式乡愁生活空间。品牌隶属于贵州民族酒业（集团）吾乡酒业有限公司，依托茅台镇7.5平方公里核心产区资源，源自1984年创立的民族酒厂，拥有充足窖池、万吨基酒产能与十万吨存量老酒，坚实的酿造底蕴是品牌底气。

      吾乡美酒自2020年上市，先后斩获ISGC国际烈酒（中国）大奖赛金牌、IWSC烈酒大赛银牌等多项国内外重磅荣誉；此次同期开展的2026鸡尾酒潮饮嘉年华中，吾乡美获“最佳风尚奖”。

      不同于多数酒企单一推广酒类产品，吾乡好物以乡愁为核心IP，以酱香酒为纽带，融合吾乡美咖、荔枝酒、刺梨、冷吃兔、福鼎白茶等特色风物，构建“日咖夜酒”的全新生活场景。白日品咖静享时光，夜晚小酌欢聚叙情，一咖一酒，对应现代人两种生活状态。品牌不再只是向客商、消费者推销一瓶酱酒，而是传递怀念故土、珍惜相聚、张弛有度的生活美学。

      贵州民族酒业（集团）吾乡有限公司作为集团直属销售公司，扎根贵阳、面向全国，依托品牌规划、酒体设计、知识产权、供应链一体化服务模式，赋能合作伙伴。本次酒博会，吾乡好物不仅展出吾乡记忆、思源系列核心产品，还向全国客商输出整套乡愁生活品牌方案，吸引大批经销商、观展人士驻足品鉴、洽谈合作。不少参观者表示，在吾乡好物展台感受到的不只是酱香酒香，更是乡土风物承载的温情，这种“美酒+风物+文化体验”的新模式，为行业转型提供了可参考的贵州样本。

      为期三天的盛会，既是世界名酒同台竞耀的盛宴，更是中国酒业转型的一次全面检阅。以黔酒为先锋，中国白酒正迎来深刻蜕变：产品不再是唯一核心，风土、文化、场景、体验共筑品牌价值。从卖美酒，到传递乡愁、演绎美学、塑造生活方式，贵州白酒这场创新实践，在第二十五届酒博会上，向全国行业同仁交出精彩答卷。

      奔赴全新起点，中国酒业坚守品质根基，勇迎消费变革。以佳酿承载东方文脉，让中国香酒香飘向世界，奋力成就“世界名酒，共享荣耀”的时代愿景。（宽窄研究院）