珍酒，为何“珍不一样”？

　　最近，珍酒再被高关注。

　　一美奂绝伦的珍酒视频爆红网络，“珍不同”的创新思维呈现，表达出中国美酒所具有的生态、匠心、文化厚积。再是一月内珍酒两获“大奖”，彰显珍酒与众不同的“珍实力”。

　　12月6日，贵州省新型工业化推进大会在贵阳召开，表彰2021—2023年贵州省促进新型工业化发展先进企业、先进单位和先进个人，并为受表彰代表颁奖。贵州珍酒酿酒有限公司荣获“2021-2023年贵州省促进新型工业化发展先进企业”称号。此次遵义市获评先进企业共有16家，白酒企业占5家，珍酒是其一。

珍酒荣誉证书

珍酒荣誉证书

　　而在这之前的11月16日，珍酒荣获第四届贵州省省长质量奖提名奖，成为该届省长质量奖中唯一获奖的白酒企业。一个月内连续摘取两个重要奖项，彰显了贵州省委省政府对珍酒高质量发展的高度认可，也是珍酒交上的极具含金量的成就答卷。

　　珍酒抢抓机遇，通过扩产能、提品质、树品牌、强管理等举措，昂首挺立新时代潮头，持续追求卓越、迈向一流，释放更强大的发展势能。

　　优质产能加持 定义珍酒速度

　　对于酱酒而言，品质是立足之根、发展之本，产能吨位决定了品牌地位。肩负着特殊历史使命的珍酒，承载着伟人的期望与嘱托。48年来，珍酒一直都以品质和产能为“最高信仰”，坚守传统工艺，严把质量关。

　　作为“万吨优质酱酒”美好夙愿的践行者，珍酒依托独特的“遵义-汇川小气候”，证明了“即便不在茅台镇，也能酿出高品质的酱香好酒”的事实。汇川得天独厚的自然条件，为珍酒的好品质奠定了良好的生态基础。

　　长期以来，珍酒践行高品质战略，通过建立从一粒粮食到一瓶酒的全流程品质管理体系，通过科学化管理，推动精细化、标准化酿造，促进珍酒产品品质的稳步提升。打造专用原料种植基地，不断引进和培养创新人才，白酒评委人数名列前茅，加强与高校、科研院所合作，“四双鞋”制度……一系列行动成为珍酒追求极致酿造的缩影，为其高品质全面保驾护航。

　　珍酒始终以优质产能扩建为战略核心，坚持以质取胜。2020年开始，珍酒由蓄势储能转入加快发展阶段。2020年珍酒酿酒产量首次突破万吨，2021年实现投产2.1万吨，2022年重阳下沙季投产3.5万吨，2023年储酒达6.5万吨，下沙季拟投产4万吨，酿酒产能稳居贵州酱酒行业前三。

　　产能“多连跳”，展现了“珍酒速度”，释放了珍酒征战市场、无惧未来的坚定信号。

　　优良产品布局 夯实市场基础

　　随着消费需求日益升级，中国白酒持续向中高端市场迈进，不断夯实市场基础。通过持续升级产品战略，优化产品矩阵，珍酒以更从容、主动的姿态应对市场变局与竞争，更给行业带来惊喜与借鉴意义。

　　顺应消费趋势，紧抓市场机遇，珍酒推动全国化、线下线上全渠道布局，通过打造经典系列、文创产品、黑金系列、高端光瓶酒系列等产品，珍酒在高端和次高端领域取得亮眼成就，进一步体现了品质自信、产品自信。

　　在产品战略中，珍酒以“珍酒”系列产品为核心品牌，做大珍十五、珍三十等大单品，新推2012真实年份酒等光瓶酒系列，受到行业和市场高度肯定；“老珍酒”“映山红”系列产品作为重点品牌，满足消费者的差异化需求。

　　作为珍酒李渡集团的旗舰品牌，珍酒品牌和产品影响力已跻身酱酒行业前列。自2015年以来，珍酒连续9年16度夺得布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖、金奖。业内认为，珍酒针对不同的目标市场，完善产品结构，主力单品和系列产品势能将持续凸显，为珍酒品牌的崛起与发展打下了深厚的市场基础。

　　优异品牌赋能 扩大价值影响

　　在市场集中化竞争趋势下，要保持品牌的领先优势，品质和产能是前提，品牌打造和消费者培育同样关键。从“品牌”到“故事”，珍酒在品牌策略、媒介投放、渠道赋能、品鉴推广等方面着力，实现了品牌传播多维度的创新表达。

珍酒·珍三十

　　依托独特丰富的品牌内涵，珍酒唱响具有传奇色彩的“1234歌”——中国白酒一号工程、中国酱香白酒第二股、贵州三大酱香品牌、中国四大国宴白酒，从历史底蕴、工艺传承等多方面塑造差异化、个性化的品牌价值，致力将珍酒打造成为中国高档酱酒主力品牌。

　　通过“美食+美酒”沉浸式体验营销、高端特色品鉴会、沉浸式体验店等项目，“珍酒热”现象兴起。目前已在全国开展“四季珍赏·春宴”“珍酒·忆苦思甜·传奇宴”等高端品鉴会超11万场，不断增强消费者黏性，进一步提升品牌知名度和美誉度。

　　在品牌传播上，珍酒的品牌发展引得《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等媒体纷纷点赞报道；珍酒借助互联网平台强势刷屏，打造内容IP；“贵州珍酒号”高铁遍及全国……通过多维度多层次传播，珍酒的品牌知名度和美誉度不断提升。2022年、2023年珍酒连续入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值位列榜单酱酒前列。

　　持续传播效应，扩大品牌声量，珍酒向行业和市场传递“珍酒是一瓶最珍贵最好的酒”的理念和内涵。尊重体验和分享的珍酒，让“一个人说珍酒好”到“千万人说珍酒好”。

　　践行责任担当 引领行业发展

　　“贵州省省长质量奖提名奖”、“贵州省促进新型工业化发展先进企业”两大称号的获得，展现了珍酒作为名优白酒品牌、贵州一流企业在经济与社会的双重价值。站在新时代的起点，珍酒坚守长期主义，践行责任与担当。

　　2023年4月27日，珍酒李渡（股票代码6979.HK）于香港交易所主板挂牌上市，成为白酒行业7年来唯一成功上市的企业，后续取得了市值、流动性、基本面的亮眼表现。借上市“东风”，珍酒将持续扶摇直上，国内外多名知名券商机构预测珍酒有望于2025年迈入百亿阵营。

　　近年来，珍酒陆续规划并推进石子铺老厂区、赵家沟生态酿酒区、白岩沟珍酒庄园、清溪沟酿酒基地、茅台镇双龙村酿酒基地和仁溪沟酿酒基地六大项目建设。在此推动下，“十四五”期末，珍酒将达到产能5万吨、储备基酒10万吨的目标；在“十五五”期间，珍酒将形成酿酒10万吨、储酒40万吨的总体规模，预计带动上下游超过千亿产值。

　　白酒是贵州的特色产业和支柱产业，也是一个富民产业。珍酒作为遵义白酒产区的重点企业和核心品牌，未来将坚持国际化视野，酿一流产品、塑一流品牌、创一流企业，走高端化、科技化、绿色化、富民化发展道路。同时，珍酒将积极践行社会责任，以企业高质量发展助力贵州经济发展和乡村振兴，助力贵州建设全国重要的白酒生产基地，打造世界级白酒产业集群。

　　正如珍酒李渡集团董事长吴向东所说的那样，珍酒要“一丝不苟酿美酒、精雕细琢造产品、耕植文化创品牌、诚心诚意建渠道、精心策划搞体验、实实在在做企业、勇担责任促振兴”。传奇的珍酒，带着荣誉勋章的肯定与激励，将迈上更高的发展台阶。

　　（叶歌观酒）