汪博炜倾情讲述：第五代青花郎的故事

　　做到“三个第一”，启动“三大升级”，打造“三个唯一”，郎酒第五代青花郎在2023重阳日下沙季上市发布。以强大产储能力作为保障，沿着极致三品战略的指引，郎酒正式进入青花郎5.0时代。

　　同时，在上市发布首日，第五代青花郎及时登陆央视各频道荧屏，在赤水河左岸郎酒庄园向全国亿万观众发出盛情邀约。

　　第五代青花郎上市背后，有着怎样的故事？岁月光阴、坚守匠心，都融于在这杯酒里。

　　活动现场，郎酒股份总经理汪博炜以“时间的故事、庄园的故事和向消费者再靠近一点点的故事”，讲述着属于郎酒的发展叙事。

　　在汪博炜长达18分钟的深情表达中，我们看见了郎酒的坚韧定力与品质追求，看见了优秀品牌背后内藏的强大能量，看见了第五代青花郎可值得期待的价值释放，同时，在汪博炜身上，更预见了郎酒未来发展领跑行业的青春力量。

　　第五代青花郎的故事

　　---汪博炜

　　在商业世界，很多时候突然有一个前沿的思想，再融合一批卓越的团队，推出一个划时代的产品，就改变了整个世界。但更多的时候，同样一个更加前沿的思想伴随着一个卓越的团队，把目前已经上市的大单品换新升级，不断超越自我，推动竞争的格局，给消费者带来新的动能。而我今天讲的故事，属于后者。

　　这是一个不断自我迭代、自我突破的故事——《第五代青花郎的故事》。故事展开又分为三个小故事。

　　一、时间的故事

　　20年前，我的父辈来到了二郎镇。

　　面对着一个曾经辉煌但却多年经营不善、非常困难的企业，他接手过来，迅速发挥他毕生所学开始思考怎么把这家企业扭亏为盈。20年间，我的父辈带领整个团队跑遍了这49公里赤水河谷，不断地寻找黄金生态酿酒区，只为极致好酒。20年间，我的父辈带领整个团队跑遍了祖国的大江南北，不断地调研市场，只为极致品牌。

　　20年，我的父辈把所有的心血花在了这家酒企上，撒在了这片二郎镇热土上。20年后，他已经将当年这家销售不足3亿元的酒企带到今天一个崭新的高度。今天，这家酒企已经让人们依稀看见了一点世界500强的影子。今天，我们脚下的这片土地，这个二郎镇已经散发出世界级小镇的微光。这，是我父辈的20年。

　　再看看我，20年前，我还是个高中生，还在为努力考大学做准备。之后，我走进了清华大学，学习并领悟大学之道。清华工科毕业以后，我也走向了岗位，成为一名机械工程师，通过做产品，为祖国、社会做出贡献。后来，我奔赴大洋彼岸，考取了MBA，进入了商业的世界。MBA毕业以后，我进入了世界500强，在三个世界500强不断地打磨历练自己，只为成为一个更好的自己。20年间，我也从当初一个懵懂的少年走向成熟，成家立业。

　　我们再看看社会这20年，发生了不断的变化。中国的GDP总量已经增长近10倍，总量已达121万亿，稳居世界第二，人均GDP8.6万元，初步走向了中等偏上收入国家水平。

　　这20年沧海桑田，但是在这49公里赤水的河谷，在这崇山峻岭间、悬崖峭壁上，在这亿万年形成的天宝洞里，一坛坛陈年陶坛就静静地在洞里储存着。洞内恒温恒湿的环境，让老酒在陶坛中凝神静养，醇化生香。20年无论外界，在洞内闭关修炼，只是为了更加醇厚的老酒。而坛壁上深深的酒苔，就是时间的见证，老酒呈现的琥珀金黄色也是这20年最好的一幅画面。这是老酒的20年。

　　我们再把时间拉近一点，看看近7年。这7年，中国高铁里程数从2.3万公里涨到4.5万公里，雄居世界第一。中国的数字经济占GDP40%，加速迈向数字化。中国的文化产业营收也首次超过16万亿，文化自信正在不断增强，这是社会这7年的成长。

　　再把镜头拉近一点，我们郎酒厂吴家沟生态酿酒的投产新增两万吨酱酒年产能，我们再造了一个酱香郎酒。随着二郎总部一个经典与时尚的办公楼落地启用，标志着这家酒企进一步迈向了现代化的征程。我们为了极致品质，成立了品质研究院，请来了院士。我们坚定地把酒的品质做到极致，这是酒厂这7年的成长。

　　而我的这7年，7年前我二十有九，正在职业生涯第三家世界500强历练打磨自己。面对男人三十而立，我还有一点点的困惑。7年后，我终于踏上了传说中二郎镇这片土地，和郎酒的老、中、青三代人在一起并肩战斗。7年间，我也学着我父辈的模样，从生产到科研，从产品研发到数字化，从人力到职能，从基建到销售，从战术到战略，几乎跑满了全场，在深刻领悟商业世界的底层逻辑和郎酒的实践基本上融会贯通，这是我的7年修行和成长。

　　而酒如人生，这基酒的7年呢？经过12987生态酿造工艺的酱香型原酒来到了天宝峰上，经过十里香陶坛的储存，1年时间新酒品质更加好。再来到千忆回香谷经过一到两年的存储，品质进一步醇化生香，然后再进入室内陶坛库凝神静养。经过了这7年的时间，青花郎的原酒已经初步具备左岸酱香的独特风格。这是酒的7年，它也在成长。

　　时间的价值：“7+20”，青花郎7年主体基酒、20年以上的洞藏老酒和不同风格的调味酒精心勾调而成。这是时间的故事，光阴岁月沉淀在这一瓶青花郎酒里。

　　二、庄园的故事

　　一切回到2008年，我的父辈和考察团一起前往欧洲，看了非常多世界著名的红酒酒庄和威士忌酒庄，大家颇受震撼。当时，我们就在想中国白酒博大精深，为什么我们不可以有一座自己的白酒庄园。于是，我的父辈带领团队开始着手建设这么一个庄园。

　　但是从0到1，是无比的艰辛，而我们从未放弃，一直在坚守，无论是超高的建设难度，还是超级大的建设投资，我们从未放弃。我们就是要在这赤水河谷的山坳里面找寻那么一点的平地，去建设我们的酿酒区，打造我们的庄园。15年间投资超过两百亿元，这是我们的长期主义。

　　所以到了今天，我们看到了庄园的一部分——敬天台、金尊堡、十里香广场、洞仙别院等等。今天，我们把建筑艺术、文学艺术和白酒艺术在这座庄园，通过形而上的表达呈现给消费者。我们把大自然的美、我们强烈的情感、炽热的初心，还有对极致品质的尊重融在这里，通过庄园承载。这是庄园的今天，7万吨酱酒的产能，22万吨老酒的储量。我们用一座庄园，致敬中国白酒的博大精深，这是庄园的故事。

　　庄园是我们郎酒人最大的创新，庄园的每一天其实都还在生长，那么庄园的未来还会有更多的跨界艺术在庄园发生，还会有更多的工匠精神、工匠故事会在这里发生，还有更多拍婚纱的故事在这里发生。

　　庄园的未来一定是世界级的，它一定会孕育世界十大名酒，它会连接全世界，这是庄园的故事。我们郎酒人用这一座宏大的庄园，来托起这一瓶小小的青花郎。

　　三、向消费者再靠近一点点的故事

　　七年来，我们不断地走向消费者，倾听消费者对我们的反馈。青花郎这一次的升级可以归纳为“三个升级”——思想升级、团队升级、产品升级。我们拥有了新的五大意识，以“大家的郎酒”来武装我们的思想。随着新的一批80后的团队站上郎酒的舞台，我们团队升级，再来托起这瓶第五代青花郎。

　　在包装上，功能更好、美学更优、穿透力更强。我们把包装体积缩小了15%左右，把开瓶的结构做得更复杂，只为让消费者开瓶的体验更好。我们使用了防拔盖技术让防伪性效果更好，更加强化品牌元素，让整体视觉脱颖而出，美学更符合当代的审美，只为了让整个青花郎的穿透力更强。在酒体上，我们不断探索出了更加强劲的洞藏陈香味，让酒的味道更加醇厚、更加悠长，我们开始独具赤水河左岸特色，这是我们的第五代青花郎。

　　从第四代到第五代，我们还将持续引领消费者的美好生活。无论是在文学圈层，还是商学院圈层、高尔夫圈层、老酒收藏界圈层、互联网圈层等等，第五代青花郎陪伴消费者，引领他们的美好生活，上演一个又一个精彩而美丽的故事。

　　我们用“三个第一”，向消费者致敬。首先，青花郎酒是所有酒企的大单品中，主体基酒年份最长的——足足7年；其次，我们是业内首家成立团队专门为用户提供服务的，会员人数多达2000余人；最后，我们未来一定会成为千元价格段最有价值、最有面子的一瓶酒。

　　我们进一步用“三个唯一”，向赤水河右岸的传奇致敬。在大单品中，我们仍然是唯一一个坚持使用陶瓷瓶瓶贮的企业，不计成本，只为品质更好。我们是唯一一个用庄园托起的一瓶庄园酱酒。青花郎也是唯一一个坚守“生长养藏”工艺酿出洞藏陈香的酱酒。

　　总结三个故事，它就是一个梦想的故事，一个不断拥有梦想、挑战梦想并最终实现梦想的故事。我们有梦想，却从未忘记责任。我们有梦想，却从未忽视价值。我们有梦想，却从未停下脚步。今天，郎酒人的梦想——我们的第五代青花郎。

　　我们相信第五代青花郎一定能坚持“品质第一，唯客是尊”的理念，去助力消费者的美好生活，给商家带来丰厚的回报。

　　因为相信，所以看见。

　　我们看见青花郎的明天更加美好，看见青花郎与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒。我们看见郎酒人正以一个年轻蓬勃的姿态拥抱未来，我们看见青花郎与世界级美酒对话走向世界。

　　因为相信，所以看见，我们的第五代青花郎。

　　（据录音整理）