短视频优质内容助力品牌破圈传播

　　相关数据显示，2022年万粉以上的内容创作者数量突破1130万，10万粉以上创作者2020—2022年增长率达到327%，“达人”正在实现多链路的商业连接，达人营销的商业规模与价值正在强劲“生长”。

　　达人营销的本质是让人和内容成为连接品牌与用户的桥梁，因此，达人营销需要多方协同做功，其所在平台是否具备良好的生态尤其重要。

　　数据显示，2022年第三季度快手的日活用户数高达3.63亿，同比增长13.4%，用户总流量同比上涨33.5%。高增长的背后，平台的新线高价值用户持续涌现，在平台全年消费5000元以上的人群当中，新线人群占比超过71.4%，新线人群的市场价值给品牌带来了巨大的潜在增量空间。

　　在整体的流量背后，高价值的内容场景增量逐渐显现。短剧、娱乐直播、电商直播、本地生活等与用户生活、传统行业息息相关的垂直内容陆续在快手扎根生长。

　　新内容的出现，给品牌带来了新的商业空间，而达人也成为挖掘增量价值、连接内容和生意的关键角色。2021年6月—2022年6月，有超过600万的创作者获得了平台千亿的流量扶持，创作者覆盖的粉丝总量高达2639亿。2016年就在快手发布作品的创作者中，百万粉创作者至今仍活跃发布作品的比例达94%。截至2022年底，快手磁力聚星入驻人数近200万。

　　创作者的持续耕耘，也让好内容获得了更高的商业回报。快手2022年前三季度营收增速高于互联网大盘，第三季度月活广告主数量同比增长65%，覆盖超过180个行业的广告主。综合来看，一个内容与商业的正向循环逐渐形成。

　　当下平台与达人营销绑定密切、增长迅猛的短剧、短视频等相关垂直领域，正在释放新的机遇增量。数据显示，2022年快手已经是最大的短剧消费市场，短剧日活跃用户达2.6亿，当下的付费用户数对比2022年4月增长超过480%。专家表示，短剧达人营销性价比高、采买方式多元、制作周期短、植入内容灵活、覆盖人群广泛、行业适配性强，因此备受品牌青睐。2022年快手短剧商业化合作的客户数量、剧目数量都在成倍数增长，覆盖了电商、食品、日化等多个行业。

　　同时，短视频日活近2.4亿、活跃短视频创作者突破10万的游戏垂直领域，也让各行业品牌通过垂直领域的优质内容和达人，实现了品牌破圈传播与种草。

　　（纪南）

　　《中国食品报》(2023年03月28日08版)