商圈评论：“中国造”进军欧洲加快开启国际化之路

　　3月1日，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》（下称《协定》）正式生效。中国酒有11席为首批“代表”入选，以最高品质进军欧洲。

　　行业人士认为，协定生效，充分说明中国产品的品质可以走向世界，得到世界人民的分享，中国产品在国际上发声，也传播了中国品牌，更是推动中国地理标志走向世界的机会。

　　地标代表品质价值

　　地理标志（Geographical Indication，简称“GI”）是表明产品产地来源的重要标志，属于知识产权的一种。中国政府相关机构的规定中，明确地理标志产品是指“产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品”。中国和欧盟目前各自都有自己的地理标志产品。国家知识产权局公布的数据显示，截至2020年6月底，中国累计批准地理标志产品2385个，核准专用标志使用企业8811家，累计注册地理标志商标5682件。截至2020年3月底，欧盟受保护的名称总数为3322个。欧盟委员会最新发布一项研究显示，享有欧盟地理标志名称保护的农业食品和饮料产品销售总额达747.6亿欧元，其中1/5以上来自出口。

　　中国的100个地理标志产品来自全国，包括安溪铁观音、五常大米、赣南脐橙、郫县豆瓣、山西老陈醋、烟台葡萄酒、库尔勒香梨、贵州茅台酒、百色芒果、四川泡菜等。欧盟在中国受保护的地理标志主要包括葡萄牙的波特酒、法国的波尔多酒、德国的慕尼黑啤酒、西班牙的蒙切哥乳酪、意大利的熏火腿和奶酪等产品。

地理标志是高品质的保障也有助于确保生产者获得更高和更稳定的收入。根据欧盟在2013年委托进行的一项研究，地理标志产品的平均售价是同类非地理标志产品的两倍以上。

　　推动“中国造”走向世界

　　伴随协定正式生效，中欧双方各275种产品将以地理标志产品的身份，出现在彼此市场。地理标志保护产品实现大规模互认，将让这些产品在更加便捷进入对方市场的同时，获得更高水平的知识产权保护，涉及酒类、茶叶、农产品、食品等多个种类。

　　值得关注的是，在首批中国100个地理标志产品中，酒类占据了其中的11席，涵盖中国白酒、葡萄酒、黄酒、米酒等品类。其中，有贵州茅台、五粮液、剑南春等在内的11款中国酒作为首批互认的地理标志领衔入选，获得欧盟的官方标志，得到欧盟的高度认可，代表了中国名酒的最高品质进军欧洲。

　　3月1日，欧盟驻华代表团发表声明，认为《协定》将促进双方贸易互惠。目前中国是欧盟地理标志产品第二大出口目的地，对欧洲食品和饮料行业而言，中国是一个具备高增长潜力的出口市场。

　　在业内认为，在当今全球化的市场中，欧洲标准已经得到了全世界的认同，此次茅五剑获得欧盟的保护，为中国白酒扬帆出海、出击海外市场铺平了道路。获得欧盟的官方标志，代表着可以提升中国产品在欧盟市场的知名度，协定带来了更好的机遇，将扩大优质品牌产品的出口。

　　对于在欧洲市场有出口潜力的产品，将迎来市场开拓的新契机，中国名酒茅五剑将以优秀的品牌形象，代表中国名酒，进一步迈入欧洲市场，甚至拓展到其他国际大市场，深化双边贸易，推动中国地理标志走向世界。

　　据了解，面对广阔的国际市场，中国白酒曾停留在较浅层面的国际化道路上，此次首批入选企业的地域特色认定，在过去仅仅是企业宣传范畴，日后包括茅台酒在内的地理标认证，也将被划定为具有法律效应，为品牌保护带来深远影响。

　　“地标”最高品质和最高水准

　　根据《协定》，纳入地理标志将享受高水平保护，尤其是可以使用对方的地理标志官方标志，这是欧盟首次通过国际条约允许外国地理标志持有人使用其官方标志。

　　这是中国对外签署的第一个全面的、高水平的地理标志协定。地理标志是知识产权的一种重要类型，通常用作识别某产品来源于某一地区的标志，用于表明来源于某一地区的产品的特定质量和信誉。

　　其实，我国很多酒企都在不同程度地展开酒类国际化的探索和尝试。剑南春等企业曾登上时代广场大屏、五粮液赞助英国爱乐乐团、茅台也曾赞助洛杉矶时装周、洛杉矶电影市场等。但对于规模庞大的全球酒类市场而言，白酒仍需要进一步提高声量。

　　此次，对于中国名酒来说，抱团“出圈”欧盟，也将迎来开拓的新契机，也将以优秀的品牌形象，代表中国名酒进一步迈入欧洲市场，甚至拓展到其他国际大市场，深化双边贸易，推动中国地理标志走向世界。从品牌产品角度看，以茅五剑为代表的中国优质地理标志产品领衔入选，代表了中国产品的最高品质，也代表了中国名酒的最高水准。

　　无疑，此《协定》的生效，对于中国名优产品出口具有推动作用。协定对中国白酒起到了高层次的背书作用，同时为白酒的相关销售环节提供了便利性，扩大了品牌影响力，推动了优秀地理产品的海外销售。

　　正式进入国际化进程

　　近年来，中国白酒国际化进程取得了一定的成绩，并成为业界关注的热点，在此背景下，依托中国白酒产业“品牌伞”打好中国白酒的“文化牌”和“标准牌”，将有助于进一步提高中国白酒的国际竞争力与影响力，加速中国白酒国际化进程。

　　业内专家表示，中欧地理标志协定的生效，为中国酒加快进入欧盟市场创造更为便捷的贸易条件，有利于中国名酒进一步完善全球营销网络，推动中国白酒“走出去”。一方面，地理标志是原产地对自身产品的规定与传承，另一方面，中欧地理标志互认，既是保护也是对彼此农产品风土文化的认同，这将有助于白酒文化飘香海外。

　　此次中国酒获得欧盟的认可，将进一步提升中国白酒在欧盟乃至全球的品牌影响力和美誉度，成为白酒抱团“国际化”的新契机，推动中国白酒与国际标准接轨。

　　中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬认为，协定的实施对中国名酒加速国际化布局起着加速器的作用，同时，对中国白酒加快国际化布局也有着历史性意义。

　　可以预见的是，伴随着中国品牌的崛起，以茅五剑为代表的具有地理产区概念，以及较高技术支撑，品牌溢价相对较高的规模性中国名酒企必然会迎来新的发展机遇。

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