用养殖鱼冒充河鲜 金堂县一饭店虚假广告被罚

　　品牌传播网报道 2021年1月5日，金堂县市场监督管理局执法人员在监督检查中，发现位于金堂县淮口镇一饭店户外广告中含有“特色河鲜点杀”，菜谱中含有“河鲜……”等内容，该饭店涉嫌经营、利用长江流域及金堂县天然水域非法捕捞渔获物，被立案调查。经查明，该饭店为招揽顾客，增加吸引力，在户外广告宣称“特色河鲜点杀”，在菜谱中宣称“河鲜 水煮鱼（花鲢）45元/份 酸菜鱼（花鲢）45元/份……”。实际使用的花鲢系从淮口街道金汇综合市场购进的养殖鱼。

　　当事人利用“河鲜”作引人误解的虚假宣传，诱导消费，构成了发布虚假广告的违法行为，鉴于经营者积极配合调查，积极整改，依据国家市场监督管理总局《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》的规定，适用减轻行政处罚。2021年1月21日，金堂县市场监管局向当事人下达了《行政处罚决定书》，一是责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响；二是罚款2000元。当事人收到后，在规定期限内履行了行政处罚决定。

　　餐饮服务经营者以“河鲜”为噱头作虚假宣传，一方面欺骗、误导了消费者，同时也破坏了全社会共同保护长江“母亲河”的良好社会氛围。通过查处其虚假宣传行为，对当事人进行广告法律法规教育和“长江禁捕”政策宣传，督促违法经营者改正违法行为，树立诚实守信意识，同时也有力地推进了“长江禁捕”工作的落实。（黄用兵）