网红成为社交关系新的中心 正重构微博生态

　　笔者是个街舞迷，经常会在微博上关注一些街舞达人或者兴趣账号。在韩国，有一家知名的舞蹈工作室叫做1million，曾为SM、YG等公司旗下的艺人编过舞，该舞蹈工作室在YouTube上有官方账号，不时Po一些编舞视频，并积累了原始的一批粉丝。后来，有人将这些视频发到了微博上，得到一些国内舞蹈爱好者的转发关注，甚至有粉丝建立了非官方的微博帐号帮助宣传。1million随后的主创成员Lia Kim、May J Lee等都开了微博，持续更新并与中国粉丝互动，最近Lia Kim、May J Lee更是携1million团队参加了天天向上的录制。这是一个典型的韩国网红通过微博在中国走红的事迹，其实如果你仔细观察，微博上涌现的网红越来越多，而这些网红成名的同时其实也在重构微博的生态。

　　网红成为社交关系新的中心

　　不同于去中心化的微信，作为社交媒体的微博，本身在注意力分配是不均的，曾经一度少数大V垄断了绝大数的关注度，微博则通过扶持原创、挖掘垂直行业达人并在信息流上借助算法改变这种状况。而随着网红的崛起，形势进一步发生变化，网红逐渐成为社交关系新的中心，如果说个人的辐射圈是1对几十、一百，大V的辐射圈是1对数百万、上千万，那么网红的辐射圈就介于二者之间，可能是1对十万、几十万，这种变化其实影响非常深远。

　　为什么说影响深远?因为网红的出现及爆发，确保了微博生态的多元，不只是大V垄断的少数派声音，不只是普通用户碎碎念的嘈杂声音，而是网红高质量的多元化声音。网红就是各个领域达人的升级版，内容生产的质量更高、传播的效果更强、粉丝互动更具粘性。每个用户都可以通过自己的标签熟悉关注某几个网红圈子，比如跑步、摇滚乐、穷游等等，于是普通用户的微博信息流应该是三种内容，朋友发布的信息、大V垄断社会公共信息以及夹在指尖的网红兴趣信息，可以预见的是，兴趣信息所占比重将陆续提升，而网红将成为社交关系及信息输出的新的中心。

　　网红带动多媒体内容的生产和消费

　　其实网红一直是微博内容生产创新的急先锋和生力军，最早专注于长文写作的、最早玩转短视频的、最早进入直播领域的，都是所谓的网红。不同于指点江山的大V和习惯于碎碎念的普通用户，网红更乐于尝试并使用多媒体的工具进行内容输出，这种行为带动了用户对多媒体内容的生产和消费。比如在微博爆红的小咖秀模仿视频，就是通过网红引爆，辐射到普通用户及娱乐明星，最后引爆全网，促进了微博短视频内容的爆发。

　　这里插一句题外话。虽然一直将微博与Twitter归位一类产品，但你会发现一个有趣的差异。国外的网红很少诞生于Twitter，更多诞生于YouTube和Instagram，而国内网红则大部分诞生于微博。一方面这是因为微博提供更具拓展性的多媒体内容工具及展现形式，包括多图、长文、短视频、直播等;另一方面则是因为微博在传播权重上对网红的扶持。这就使得微博在突发信息的传播上可以堪比Twitter，在内容生产消费的丰富度上也很像YouTube和Instagram。如果将微博比作广场，有人在讨论一手的小道消息或讨论国家大事、娱乐八卦，也有人在心无旁骛地围在一起下棋或者跳广场舞。

　　网红推动微博向低线城市进一步扩张

　　微博这两年用户仍在持续高速增长，因为微博成功实现了向低线城市的扩张。根据最新的数据显示，微博已经有超过70%的用户来自于低线城市，而中国低线城市的潜力仍然巨大，所以微博若想继续保持高速的用户增长，继续耕耘低线城市就成为必然，而网红则成为微博向低线城市扩张的一支重要力量。

　　前段时间一篇描写快手的文章爆红网络，虽然有失偏颇，但也侧面说明了低线城市及广大的农村地区对互联网娱乐生活的向往，而网红也许是一条最适合的路。从内容消费的角度看，对于广大低线城市的用户而言，网红的内容相比较传统PGC内容，更接地气，更容易被接受，并产生共鸣。而从内容生产的角度看，网红生产本身门槛不高，只要你拥有一技之长，就有成为网红的可能，正印证了那句老话：互联网时代不存在怀才不遇这件事。当然，并不是说低线城市只适合消费网红内容，而是网红内容的多样性与接地气，确保了其总能触达低线用户的需求。

　　总结：

　　网红的爆发对于微博而言，意义非常重大。网红介于大V和素人之间的身份，其逐渐在成为社交关系新的中心，使得微博形成数以万计的圈子。使得微博用户在内容的生产与消费上更具活力，直播、视频等多媒体内容逐渐成为主流。而这种内容生态的多元化与内容生产的低门槛，使得微博下渗入低线城市成为趋势。网红其实就是一种亲民的精神力量，吸引人但触手可及，百度贴吧有一句slogan叫：上贴吧，找组织。我觉得更适用于现在的微博。